《巴啦啦小魔仙3》終極海報(bào)橫版
2015年國慶檔影片類型多元化，百花齊放大片云集，七日票房累計(jì)達(dá)18.75億，比去年同期增長77%。在一眾大片競(jìng)相廝殺、掠奪票房的血雨腥風(fēng)中，暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影占據(jù)半壁江山的市場(chǎng)局面卻并未得到延續(xù)。
隨著國慶檔期進(jìn)入尾聲，系列動(dòng)畫電影《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》憑借超高上座率表現(xiàn)和優(yōu)異的市場(chǎng)口碑，在國慶檔期各大片爭(zhēng)霸的市場(chǎng)中以優(yōu)異的市場(chǎng)成績力克艱難險(xiǎn)阻，成為國慶檔期四部國產(chǎn)動(dòng)畫電影的領(lǐng)頭羊。在《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的票房貢獻(xiàn)下，“巴啦啦小魔仙”三部大電影票房也累計(jì)過億，成為今年國慶檔中國產(chǎn)動(dòng)漫IP系列電影的票房口碑扛鼎之作。
力抗黃金周國產(chǎn)動(dòng)畫電影顏面擔(dān)當(dāng)
國慶檔期的票房成績堪稱全年總票房的“晴雨表”，更是眾多片方放手一搏的“兵家必爭(zhēng)之地”。在難得的長假中，一部能讓全家其樂融融享受的電影無疑比外出旅游的擁擠疲憊，更適合消遣放松。《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》作為陪伴無數(shù)兒童成長的8年少女動(dòng)漫IP，是許多家庭親子觀影的首要選擇，上映首日便在院線動(dòng)畫電影中拔得頭籌。影片在全國排片率僅4.21%的情況下，上座率達(dá)到12.49%，首日票房更是遠(yuǎn)超另兩部同期上檔的動(dòng)畫電影首日票房之和，成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影一枝獨(dú)秀的代表。
隨著假期進(jìn)入尾聲，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在領(lǐng)跑國慶檔后保持勢(shì)頭，與10月6日上映的進(jìn)口動(dòng)畫《頭腦特工隊(duì)》相周旋，票房成績緊追其后。雖然隨著上映日期增加，排片量不斷遞減，但是票房依然保持穩(wěn)健勢(shì)頭，國慶長假結(jié)束后的第一個(gè)周末票房成績甚至有小幅度上揚(yáng)，更是連續(xù)蟬聯(lián)節(jié)后五日（8日、9日、10日、11日、12日）上座率冠軍。
從整個(gè)國慶檔期的排片分布來看，“成人向”電影搶占市場(chǎng)主要份額，進(jìn)口動(dòng)畫電影前后夾擊，國產(chǎn)動(dòng)畫電影遭受慘烈擠壓，在這種不利的局面下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在這個(gè)重要的檔期中保住了至關(guān)重要的國產(chǎn)電影份額，篳路藍(lán)縷，能守其土尤為不易。
兒童觀影需求被擠壓現(xiàn)象嚴(yán)重
在青春言情、城市喜劇唱主流的國產(chǎn)電影市場(chǎng)中，動(dòng)畫電影是一塊被遺忘的“蛋糕”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國的兒童有兩億三千多萬，受眾群體不可謂不大。而由于孩子在整個(gè)家庭的消費(fèi)選擇中不占主導(dǎo)地位，導(dǎo)致動(dòng)畫電影在院線市場(chǎng)中的戰(zhàn)斗力無法完全展現(xiàn)。曾有有媽媽在社交媒體上抱怨孩子在觀看《港囧》時(shí)無法理解情節(jié)笑點(diǎn)，在影院中吵鬧不止，不得不中途退場(chǎng)；更有不少家中有“巴啦啦小魔仙”小粉絲的父母反映電影院排片量太少，孩子想看小魔仙不得不起早去看上午場(chǎng)。
在國慶檔首日，《九層妖塔》、《港囧》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ督饩任嵯壬匪牟?ldquo;成人向”國產(chǎn)大片占領(lǐng)了近90%的排片占比，這意味著每一個(gè)孩子走進(jìn)影院會(huì)看到這樣的景象：影院每播放十部電影，才能看到一部適合自己年齡層的電影，父母和孩子若希望在影院樂享親子時(shí)光，便只能在這少得可憐的十分之一中做出自己的喜好選擇。
專家分析表示，近年來互聯(lián)網(wǎng)購票APP的快速發(fā)展讓年輕人的觀影主體地位日愈凸顯，許多片方和院線的投資跟風(fēng)行為，更使電影類型發(fā)展逐漸單一化。著名紀(jì)錄片學(xué)者、制作人張同道先生曾在采訪中提出：“國產(chǎn)動(dòng)畫電影生態(tài)極不平衡，錢仿佛成了最重要的因素，不重視其文化內(nèi)涵、美學(xué)和藝術(shù)性。多元的、口味更細(xì)膩的觀眾被擋在門外。現(xiàn)在的情況是想看電影的人找不到地兒，一些電影放映時(shí)又沒人看。”
中國動(dòng)畫電影受重視程度有待提升
以10月1日全國影院電影排片數(shù)據(jù)為例，四部中國動(dòng)畫電影當(dāng)日總排片量不及一部成人電影。其中，作為國慶檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影顏面擔(dān)當(dāng)?shù)摹栋屠怖残∧芍Ъ鳌罚谏嫌呈兹罩挥?.32%的排片量，而這些只是目前中國電影市場(chǎng)在動(dòng)畫電影方面投入不足的一個(gè)縮影。
港囧 33.14% 50,581場(chǎng) 九層妖塔 30.53% 46,591場(chǎng) 夏洛特?zé)?12.28% 18,746場(chǎng) 解救吾先生 9.26% 14,128場(chǎng) 巴啦啦小魔仙之魔箭公主 4.32% 6,593場(chǎng) 小黃人大眼萌 3.05% 4,659場(chǎng) 天眼傳奇 1.85% 2,816場(chǎng) 極地大反攻 1.28% 1,961場(chǎng) 第三種愛情 1.06% 1,622場(chǎng) 超萌特工隊(duì)-長江7號(hào) 0.82% 1,244場(chǎng) 其他 2.41% 3,681場(chǎng)
貓眼票房分析網(wǎng)10月1日排片數(shù)據(jù)
此外，中國電影缺乏規(guī)范影片分級(jí)制度的現(xiàn)狀，讓許多孩子走進(jìn)影院中看成人電影，這也是許多家長、專家對(duì)現(xiàn)有動(dòng)畫電影市場(chǎng)的擔(dān)憂之一。有專家呼吁，電影市場(chǎng)發(fā)展不能只跟著所謂的“票房號(hào)召力”走，影院里的片子需要滿足不同年齡層人群的觀影需求，這樣才能實(shí)現(xiàn)中國電影的多元化、科學(xué)化發(fā)展。
“巴啦啦小魔仙的觀眾很多都是在上學(xué)的小孩子，希望觀眾們走進(jìn)影院能收獲到在成長道路上坦誠對(duì)待身邊每一個(gè)朋友的真心，與朋友互幫互助，共同挑戰(zhàn)困難。”《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》導(dǎo)演陳誠在接受采訪時(shí)提出，動(dòng)畫電影本質(zhì)是為孩子們服務(wù)的，要提供孩子們喜歡的故事，同時(shí)要為他們提供一種正確積極的價(jià)值觀。
筆者也希望終端市場(chǎng)可以給予類似《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》這樣的優(yōu)秀動(dòng)畫電影更多可能空間，讓中國動(dòng)畫電影可以突破眼下困境，為廣大小觀眾塑造一個(gè)更美好的觀影環(huán)境。
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