中新網(wǎng)客戶端北京10月10日電 (記者 張曦)“我有特別大的信心，我們會(huì)成為國慶檔票房冠軍。”國慶長假前，在電影《無雙》的發(fā)布會(huì)上，博納影業(yè)董事長于冬信心十足地預(yù)測。
最初很多人并不看好，在張藝謀的《影》和開心麻花《李茶的姑媽》包圍下，《無雙》能殺出一條血路？
然而，偏偏就讓于冬說準(zhǔn)了。
國慶檔遇冷
《無雙》逆襲奪冠
據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，2018年國慶檔(9月30日—10月7日)總票房21.7億元(含服務(wù)費(fèi))，同比下降20%，總?cè)舜纬?150萬，同比下降23%。選在這個(gè)檔期上映的影片供應(yīng)量也有所下降，新上映影片數(shù)量為11部。
票房排名前四位分別是《無雙》(6.8億)、《李茶的姑媽》(5.2億)、《影》(4.5億)、《胖子行動(dòng)隊(duì)》(2.0億)。
鑒于開心麻花此前出品的《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《西虹市首富》等喜劇電影持續(xù)賣座，不少觀眾一度都對《李茶的姑媽》也充滿期待。
然而，這一次，同樣根據(jù)熱門話劇改編的《李茶的姑媽》卻迎來了一盆涼水。上映首日后，就有不少網(wǎng)友發(fā)出批評聲，認(rèn)為段子老，不好笑，過度拜金，豆瓣評分也只有5.1分，是開心麻花電影里最低的一部。
反觀郭富城、周潤發(fā)主演的《無雙》，口碑卻逆勢上漲，目前豆瓣評分為8.1。該片上映三天就反超成為日票房冠軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《無雙》的負(fù)面評論是國慶檔前四位里最少的，最大的槽點(diǎn)是“劇情拖沓”。
貓眼電影專業(yè)版分析認(rèn)為，大盤下降的主要原因有兩點(diǎn)，一是高分影片大幅減少，二是觀眾對口碑反應(yīng)速度加快。從貓眼評分來看，2018年國慶檔9分以上的影片僅《找到你》一部，高分影片數(shù)量占比為近三年最低。
喜劇片好撈金已成過去式？
近幾年來，喜劇片成為不少觀眾觀影的首選，很多人的態(tài)度很明確——“看電影就圖個(gè)輕松樂呵”。
的確，過去幾年，喜劇電影一度成為多個(gè)檔期的票房冠軍，以國慶檔為例，2014年的票房冠軍是《心花路放》，2015年的是《夏洛特?zé)馈罚?017年的是《羞羞的鐵拳》。
因此，今年國慶檔喜劇片也來勢洶洶，13部里竟然有4部都是喜劇題材。然而，從豆瓣評分來看，這幾部電影的口碑都呈低迷態(tài)勢——《李茶的姑媽》5.1、包貝爾執(zhí)導(dǎo)的《胖子行動(dòng)隊(duì)》3.7、《營救汪星人》和《假裝不正經(jīng)》目前尚無評分，但從票房來看已成“炮灰”。
業(yè)內(nèi)人士普遍分析認(rèn)為，高分喜劇的缺席導(dǎo)致今年國慶檔對喜劇電影的消化能力降到近年來的最低，高分港片反而成為了檔期市場的消化力。
和喜劇電影搞笑的單一模式相同，港片的類型多為犯罪動(dòng)作題材，近年來這種類型的港片往往能逆風(fēng)翻盤，例如《無雙》《湄公河行動(dòng)》《追龍》《反貪風(fēng)暴2》《使徒行者》《拆彈•專家》等。
年輕觀眾觀影熱情下降
好不容易迎來一個(gè)長假，是選擇觀影，還是選擇旅游，或宅在家里追劇刷短視頻，又或者三五好友相約KTV？
一份報(bào)告統(tǒng)計(jì)了2017年國慶檔觀影且2018年國慶檔未觀影的1200名用戶，數(shù)據(jù)顯示，41%的觀眾沒時(shí)間，國慶節(jié)有其它安排；37%則因?yàn)闆]有感興趣的電影；11%認(rèn)為票價(jià)過高。
此外，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國慶檔觀影人群中，35歲以上的觀眾占比呈現(xiàn)逐年增加，但24歲以下的觀眾卻在不斷下降。
那么，24歲以下的年輕人都在玩什么呢？統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這類人群的娛樂方式更加多元化，他們更加傾向于多屏幕娛樂、KTV以及線下游戲。
需要注意的是，由于三四線城市檔期票房及預(yù)售情況整體下滑，“小鎮(zhèn)青年”對票房的帶動(dòng)逐步放緩。二線城市的觀眾反而成為國慶檔觀影的“主力軍”。
取消票補(bǔ)致電影票貴？
“去年國慶節(jié)期間，我看了五部電影，每張票都是9.9元，今年一部電影票價(jià)就要30多。”網(wǎng)友“SRY”表示，因?yàn)橛X得票價(jià)貴，所以只看了一部。
和“SRY”持相同觀點(diǎn)的網(wǎng)友不在少數(shù)。有人指出，早前因?yàn)樽穭r(shí)曾購買了視頻網(wǎng)站的會(huì)員，不少電影下映后會(huì)在視頻網(wǎng)站播出，會(huì)選擇“錯(cuò)峰觀影”，更為劃算。
有業(yè)內(nèi)人士指出，中國電影票價(jià)與居民平均收入相比，本來就不算便宜。對于三四線城市的觀眾來說，取消電影票補(bǔ)影響還是挺大。
“我之前曾預(yù)測，由于取消票補(bǔ)，國慶檔票房大概會(huì)下降10%左右，但結(jié)果是20%，有點(diǎn)出乎意料。”中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光坦言。
饒曙光認(rèn)為，取消票補(bǔ)并非國慶檔遇冷最關(guān)鍵的原因，“過去由于票補(bǔ)、買票房、過度營銷和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。擠出這些盡管會(huì)產(chǎn)生一定的陣痛，但一定會(huì)更加真實(shí)，更加健康，更加有益于中國電影未來的發(fā)展。”
“因此，一段時(shí)期內(nèi)，中國電影市場出現(xiàn)增速放緩乃至下降，并非是‘不可承受之重’。”饒曙光告訴記者，當(dāng)下中國電影市場最需要的是質(zhì)量高的好作品。(完)
