對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來(lái)講，今年的5月格外熱鬧。月初，第15屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)參與國(guó)家地區(qū)數(shù)及辦展規(guī)模、參與人數(shù)、交易金額、節(jié)展效益再創(chuàng)新高；5月10日，愛(ài)奇藝世界大會(huì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇舉辦，愛(ài)奇藝宣布將通過(guò)豐富內(nèi)容類型、探索多元化的表現(xiàn)形式、商業(yè)模式以及合作方式，來(lái)推動(dòng)精品國(guó)漫內(nèi)容的發(fā)展；緊接著，5月22日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)專門設(shè)置了ACG專場(chǎng)，騰訊宣布讓動(dòng)漫內(nèi)容與流量平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙向賦能，在國(guó)漫領(lǐng)域進(jìn)一步升級(jí)、完善多年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)的“動(dòng)漫生態(tài)”步局。近一個(gè)月，整個(gè)行業(yè)一片利好現(xiàn)象，一掃去年資本寒冬陰影，讓動(dòng)漫原創(chuàng)者們長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣。
行業(yè)活動(dòng)的喧囂之外，在貼吧、知乎及各類論壇、各類從業(yè)者QQ交流群一直是都是業(yè)界信息溝通、觀點(diǎn)討論碰撞之地。近期的熱門話題主要集中在“B站日活3千萬(wàn)月活過(guò)億”、“天雷動(dòng)漫獲B輪投資打造億元項(xiàng)目”、“低幼動(dòng)畫(huà)VS非低幼動(dòng)畫(huà)”、“快看漫畫(huà)加大付費(fèi)合作”、“新版舒克與貝塔”、“追憶和紀(jì)念葫蘆娃之父胡進(jìn)慶”、“字節(jié)跳動(dòng)漫畫(huà)頻道大量招人”等行業(yè)大事要聞上。互聯(lián)網(wǎng)把不相識(shí)的人緊密地聯(lián)系在一起，熱點(diǎn)討論觀點(diǎn)爭(zhēng)峰，有各種熱門話題就意味著流量和行業(yè)價(jià)值。現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)建了當(dāng)前的中國(guó)動(dòng)漫生態(tài)，只有價(jià)值觀點(diǎn)的多元化才更有助于實(shí)現(xiàn)各類溝通和理性討論，也才能實(shí)現(xiàn)從業(yè)者對(duì)動(dòng)漫行業(yè)更深刻的愛(ài)與關(guān)懷。
模式帶來(lái)顛覆性影響，都是走原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)之路，有的動(dòng)漫公司選擇只做低幼動(dòng)畫(huà)，有的則只選擇做非低幼動(dòng)畫(huà)，有的則兩手抓兩手硬。近期，筆者觀察到，隨著一些做低幼、兒童動(dòng)畫(huà)的企業(yè)連續(xù)獲得連續(xù)投資、做非低幼兒童動(dòng)畫(huà)的資金斷鏈動(dòng)畫(huà)公司關(guān)張關(guān)門之外，這些觀點(diǎn)而顯得額外突出：
“非低幼動(dòng)畫(huà)都能做，做低幼動(dòng)畫(huà)那是降維打擊”、“做非低幼動(dòng)畫(huà)要命，做低幼動(dòng)畫(huà)保命”、“想迅速賺錢快速回本還是得靠做低幼動(dòng)畫(huà)啊”、“我們老板說(shuō)了要打造中國(guó)的小豬佩奇”、“低幼動(dòng)畫(huà)才是永久的市場(chǎng)剛需必須占領(lǐng)”......。這種“共同認(rèn)識(shí)”和各種觀點(diǎn)響徹耳邊，讓筆者也產(chǎn)生出了幻覺(jué)，恨不得也立即投身制作低幼兒童動(dòng)畫(huà)的大軍中去立馬能賺大錢。果真這樣嗎？
本期文章內(nèi)容和觀點(diǎn)總結(jié)來(lái)自筆者和團(tuán)隊(duì)小伙伴近期采訪動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、中國(guó)傳媒大學(xué)副教授、空速動(dòng)漫創(chuàng)始人王雷先生的訪談內(nèi)容。透過(guò)王雷及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作親子學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)片《毛毛鎮(zhèn)》的經(jīng)驗(yàn)體悟和行業(yè)感受，形成了一個(gè)完整的、值得思考的、產(chǎn)生行業(yè)討論的熱門話題：“學(xué)齡前親子動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)升溫現(xiàn)象”。我們不妨一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)一位行業(yè)老兵、動(dòng)畫(huà)公司創(chuàng)業(yè)者、動(dòng)漫項(xiàng)目商業(yè)運(yùn)作的實(shí)戰(zhàn)者如何說(shuō)。
（王雷先生）
學(xué)齡前親子動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)在2019年升溫，是剛需也不是剛需
王雷認(rèn)為在兒童觀眾這個(gè)領(lǐng)域里，動(dòng)畫(huà)是更接近剛需的。兒童的語(yǔ)言文字能力和操作能力都沒(méi)有充分發(fā)展，對(duì)他們來(lái)說(shuō)書(shū)籍、電子游戲的門檻明顯高于動(dòng)畫(huà)片。因此無(wú)論是電影、電視還是新媒體領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)都是兒童內(nèi)容消費(fèi)的主要形式。但是對(duì)成年觀眾來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)只是眾多娛樂(lè)手段之一，而且未必是最主流的形式。因此，近期兒童動(dòng)畫(huà)的資本投資、項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)的行業(yè)現(xiàn)象，應(yīng)該是行業(yè)和媒體更加理性的表現(xiàn)。
王雷認(rèn)為，兒童動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)一直存在，而且隨著社會(huì)發(fā)展在穩(wěn)定增長(zhǎng)。從八、九十年代各種國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)經(jīng)典、引進(jìn)的譯制動(dòng)畫(huà)到這兩年《小豬佩奇》在中國(guó)的火爆，兒童動(dòng)畫(huà)的需求一直很穩(wěn)定。青年觀眾的情況就不一樣了。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，更普遍的娛樂(lè)方式是實(shí)拍電影、電視劇、演出、各種社交應(yīng)用和游戲。青年觀眾花在社交網(wǎng)絡(luò)、電子游戲上的時(shí)間，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電視電影了，更是遠(yuǎn)超動(dòng)畫(huà)片。這是現(xiàn)實(shí)，不是誰(shuí)能改變的。
而且如果我們?nèi)IPCOM這樣的國(guó)際影視交易市場(chǎng)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)兒童動(dòng)畫(huà)的國(guó)際發(fā)行非常活躍。這是因?yàn)閮和瘍?nèi)容的文化壁壘相對(duì)更小，更容易在不同國(guó)家的市場(chǎng)之間遷移。青年動(dòng)畫(huà)的“國(guó)界”就非常明確，像日本、美國(guó)，在青年動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域內(nèi)都是相當(dāng)封閉的市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)總量不小，但對(duì)境外作品的接受度不高。因此從國(guó)際市場(chǎng)的角度，兒童動(dòng)畫(huà)也是更具優(yōu)勢(shì)的。
王雷認(rèn)為，資本對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的進(jìn)入，說(shuō)明大家越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到兒童動(dòng)畫(huà)的潛力。
青年動(dòng)畫(huà)VS兒童動(dòng)畫(huà)？不存在降維打擊，動(dòng)畫(huà)人需要兩條腿走路
筆者最近一段時(shí)間觀察到有一種觀點(diǎn)，有網(wǎng)友和觀眾提出“為什么這么多人去做這個(gè)低幼動(dòng)畫(huà)呢？因?yàn)楹芏鄤?dòng)畫(huà)公司拿了資本大額投資之后，制作了大量的13+、16+、18+以上的年向、成人向動(dòng)畫(huà)片，雖說(shuō)品質(zhì)和口碑都是極佳，但是發(fā)現(xiàn)贏利賺錢的時(shí)間還是拉得太遠(yuǎn)，回報(bào)周期太慢。而發(fā)現(xiàn)很多學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)雖然沒(méi)有拿到資金，但人家活得還相當(dāng)不錯(cuò)。”、“制作學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)才能在當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上生存得舒服些。”、“制作兒童動(dòng)畫(huà)相比青年、成人向動(dòng)畫(huà)沒(méi)有政策風(fēng)險(xiǎn)。”，這樣的論點(diǎn)和討論時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)。
隨著資本關(guān)注兒童動(dòng)畫(huà)，加碼資金加大投資力度，一些公司開(kāi)始放棄青年向、成人向動(dòng)畫(huà)，而轉(zhuǎn)作親子學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)，并管這種行為叫：“降維打擊”，即不做青年動(dòng)畫(huà)了，往下降一個(gè)維度，只做低幼就能生存。
在與筆者的交流過(guò)程中，王雷說(shuō)自己拒絕用“低幼動(dòng)畫(huà)”這樣的稱謂，而是用兒童動(dòng)畫(huà)、學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)等名詞，因?yàn)?ldquo;兒童很聰明，兒童動(dòng)畫(huà)未必低幼。”而且他認(rèn)為，兒童動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作難度可能更高。
王雷先生認(rèn)為不存在“降維打擊”一說(shuō)。不做成人向動(dòng)畫(huà)，而轉(zhuǎn)做兒童動(dòng)畫(huà)，并不容易取得成功。這是對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)的誤解，兒童動(dòng)畫(huà)門檻非常高。
首先，兒童動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作建立在對(duì)兒童心理、兒童教育的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作過(guò)程非常復(fù)雜。兒童動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)細(xì)分非常明顯，對(duì)四歲孩子合適的內(nèi)容，五六歲孩子就可能覺(jué)得無(wú)聊。男孩子喜歡的內(nèi)容，女孩就未必喜歡。如果沒(méi)有對(duì)兒童觀眾的研究和把握，把兒童動(dòng)畫(huà)當(dāng)成“制作標(biāo)準(zhǔn)降低的成人向動(dòng)畫(huà)”，把兒童動(dòng)畫(huà)的故事當(dāng)成是毫無(wú)趣味和邏輯的哄孩子的段子，那不可能取得成功。兒童動(dòng)畫(huà)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)對(duì)動(dòng)畫(huà)中的語(yǔ)言、造型、色彩、音樂(lè)的考究程度要求更高。比如世界知名的蘇斯博士童書(shū)、圖畫(huà)書(shū)和動(dòng)畫(huà)，所有對(duì)白都押韻合轍，符合兒童對(duì)音律比較敏感的特點(diǎn)。這種劇本創(chuàng)作的難度非常大，實(shí)際上是用詩(shī)歌來(lái)寫(xiě)故事，是非常不容易做到的。有時(shí)兒童動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作需要兒童心理學(xué)家、教育專家共同參與，需要很長(zhǎng)時(shí)間的開(kāi)發(fā)過(guò)程，難度一點(diǎn)都不低。
（空速動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)）
其次，兒童動(dòng)畫(huà)的國(guó)際文化壁壘較低，也意味著這是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)。像《小豬佩奇》、《汪汪隊(duì)立大功》等作品，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后也取得很大成功。對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)”的概念并不重要。因此做兒童動(dòng)畫(huà)也意味著要和國(guó)際同行進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
另外，兒童動(dòng)畫(huà)并不是百無(wú)禁忌的，需要嚴(yán)格遵循變身標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)的政府主管部門和電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都有專門針對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)的編審標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)的動(dòng)畫(huà)界更是普遍設(shè)立S&P部門，作為兒童內(nèi)容創(chuàng)作各個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)人。這并不是說(shuō)動(dòng)畫(huà)作品中不出現(xiàn)粗話、色情、暴力就可以了。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，兒童動(dòng)畫(huà)中是不能出現(xiàn)角色用打火機(jī)、火柴或者打開(kāi)煤氣灶的行為的。因?yàn)槿绻∨笥芽吹剑陀锌赡茏约喝ピ嚕娴木涂赡馨l(fā)生危險(xiǎn)。大家如果留意觀察，進(jìn)口兒童動(dòng)畫(huà)里的角色，在騎自行車時(shí)一定要戴上頭盔，坐在汽車上一定要系上安全帶。哪怕有時(shí)候頭盔、安全帶的出現(xiàn)有點(diǎn)突兀，也是必須要有的。在這方面，兒童動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者要面臨的問(wèn)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比青年動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者復(fù)雜。
因此，王雷先生認(rèn)為，兒童動(dòng)畫(huà)和成人向動(dòng)畫(huà)想要做好，難度都是很大的。因此他創(chuàng)立的空速動(dòng)漫是在“兩條腿走路”，將兒童動(dòng)畫(huà)和青年動(dòng)畫(huà)作為主要的兩個(gè)創(chuàng)作方向，同時(shí)開(kāi)展。空速動(dòng)漫在兒童動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)作了《毛毛鎮(zhèn)》、《怪奇的蟲(chóng)洞》、《你好小星球》等項(xiàng)目，在青年動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)作了《云中居三子》、《沉默之藍(lán)》等項(xiàng)目。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，合理地通過(guò)分散創(chuàng)作方向來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，是非常重要的。
同時(shí)作為青年動(dòng)畫(huà)和兒童動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者，王雷認(rèn)為從青年動(dòng)畫(huà)到兒童動(dòng)畫(huà)的遷移不會(huì)存在降維打擊。如果不認(rèn)真對(duì)待，打擊的可能是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自己。
幼兒動(dòng)畫(huà)片人物、背景設(shè)定色彩搭配的秘密
在兒童動(dòng)畫(huà)中，色彩起著塑造人物、襯托環(huán)境、渲染氣氛的重要作用。學(xué)齡前兒童喜歡以動(dòng)物作為表現(xiàn)對(duì)象，喜歡造型夸張、擬人的人物角色，對(duì)各類色彩有天然的感召力，偏愛(ài)鮮艷的顏色。
（動(dòng)畫(huà)片《毛毛鎮(zhèn)》）
王雷用學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)《毛毛鎮(zhèn)》向筆者舉了一個(gè)例子。《毛毛鎮(zhèn)》獨(dú)特的清新繪本風(fēng)格色彩是王雷的合作者、《毛毛鎮(zhèn)》的聯(lián)合導(dǎo)演王漪負(fù)責(zé)主導(dǎo)的。她的設(shè)計(jì)主要有兩方面的考慮，一方面，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)兒童心理做過(guò)不少研究。學(xué)齡前這個(gè)階段孩子們對(duì)色彩是很敏感的，人的視力發(fā)展是到六、七歲才停止，孩子們無(wú)法對(duì)特別細(xì)微的色彩變化作出反應(yīng)。這個(gè)階段給他們一些強(qiáng)烈、愉悅的色彩搭配，對(duì)他們來(lái)說(shuō)會(huì)更容易識(shí)別。如果是一些成年人影視作品中的色調(diào)，比如好多好萊塢動(dòng)作片、災(zāi)難片里昏暗的低調(diào)子畫(huà)面，對(duì)兒童來(lái)說(shuō)看起來(lái)比較費(fèi)勁，他們也不會(huì)喜歡。
另一方面，《毛毛鎮(zhèn)》項(xiàng)目一開(kāi)始在美術(shù)設(shè)計(jì)上的定位是希望能給小朋友一個(gè)跨媒體連貫的體驗(yàn)。創(chuàng)作人員在美術(shù)設(shè)計(jì)上的初衷是想用圖畫(huà)書(shū)的風(fēng)格，用小朋友從小就熟悉的這種視覺(jué)風(fēng)格，貫穿到從動(dòng)畫(huà)片到交互應(yīng)用的所有媒體。圖畫(huà)書(shū)繪本是兩、三歲的孩子就開(kāi)始接觸的媒介。以圖畫(huà)為主的圖書(shū)、繪本是人生最先接觸到的故事的介質(zhì)。因此圖畫(huà)書(shū)的影像風(fēng)格，對(duì)孩子是有熟悉感的，能讓他感溫暖。《毛毛鎮(zhèn)》所有的內(nèi)容都是這種手繪感的風(fēng)格，希望把小朋友對(duì)繪本的親切感延伸到屏幕上，帶到動(dòng)畫(huà)片里，這是王雷和他的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)的初衷。
（動(dòng)畫(huà)片《毛毛鎮(zhèn)》海報(bào)）
在造型上也是一樣的原則。《毛毛鎮(zhèn)》角色設(shè)計(jì)的方案里，有很多明確的符號(hào)。條條身上是一道一道的，瞌睡象有兩個(gè)大耳朵，尖尖有兩個(gè)長(zhǎng)耳朵，小鱷的嘴很大......對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，記住這些角色的難度非常小。
王雷總結(jié)說(shuō)，對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)和色彩的運(yùn)用、故事的創(chuàng)作，都要從兒童的角度出發(fā)。
兒童天然對(duì)音樂(lè)有興趣通過(guò)動(dòng)畫(huà)培養(yǎng)音樂(lè)認(rèn)知力
動(dòng)畫(huà)片是視聽(tīng)藝術(shù)，講究形、聲、意。未觀形，先聽(tīng)音，因?yàn)楹推渌麆?dòng)畫(huà)片的配樂(lè)不同，筆者發(fā)現(xiàn)學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)《毛毛鎮(zhèn)》所用的音樂(lè)來(lái)自周杰倫經(jīng)典歌曲，這一發(fā)現(xiàn)讓讓筆者不得不多問(wèn)一句。
王雷介紹說(shuō)，對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)音樂(lè)特別重要。因此《毛毛鎮(zhèn)》是首部整合流行音樂(lè)概念的親子動(dòng)畫(huà)作品。空速動(dòng)漫將著名音樂(lè)人周杰倫經(jīng)典作品進(jìn)行改編，并邀請(qǐng)動(dòng)畫(huà)作曲家袁思瀚重新編曲，保利童聲合唱團(tuán)的小演員們重新演唱，將其改造為新形態(tài)的流行兒歌。在《毛毛鎮(zhèn)》中，80、90后父母將和他們的孩子們一起重溫《牛仔很忙》《聽(tīng)媽媽的話》等華語(yǔ)音樂(lè)經(jīng)典。接下來(lái)，空速動(dòng)漫還會(huì)打造《毛毛鎮(zhèn)》兒歌版，進(jìn)一步拓展創(chuàng)作其他的原創(chuàng)兒歌。
（空速動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)議）
王雷也提到，空速動(dòng)漫是個(gè)非常重視聲音創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)。《毛毛鎮(zhèn)》的配音是由著名配音導(dǎo)演唐燁、郭建政指導(dǎo)。空速動(dòng)漫另一部即將播出的兒童動(dòng)畫(huà)《怪奇的蟲(chóng)洞》主題歌是派偉俊創(chuàng)作的，他是《功夫熊貓3》主題歌的創(chuàng)作者。青年動(dòng)畫(huà)《沉默之藍(lán)》主題歌是幫日本的吉卜力公司專門唱主題曲的日本女歌手手島葵擔(dān)任主唱。
把握時(shí)代機(jī)遇，探索兒童動(dòng)畫(huà)的出海之路
最近，中美貿(mào)易戰(zhàn)是所有關(guān)心祖國(guó)發(fā)展的國(guó)人都在關(guān)心熱門話題，對(duì)而于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)行業(yè)來(lái)講，這兩年十分流行一個(gè)詞：出海。王雷向筆記介紹說(shuō)兒童動(dòng)畫(huà)一直都是慢熱的行業(yè)，想靠?jī)和瘎?dòng)畫(huà)賺快錢很難，這是一個(gè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的行業(yè)，心急的資本是賺不到錢的。對(duì)于空速動(dòng)漫公司來(lái)講，要和全行業(yè)的同仁一起去探索青年動(dòng)畫(huà)、兒童動(dòng)畫(huà)的商業(yè)模式。
王雷介紹，空速動(dòng)漫的作品如《毛毛鎮(zhèn)》、《怪奇的蟲(chóng)洞》都會(huì)做國(guó)際發(fā)行，兒童動(dòng)畫(huà)還是比較容易能走出國(guó)門的。但是走出去也不總是鳥(niǎo)語(yǔ)花香。我們不能看到迪士尼做某個(gè)動(dòng)畫(huà)在美國(guó)賺了多少錢，就認(rèn)為自己的動(dòng)畫(huà)只要出海到美國(guó)，就能賺得一樣多。王雷認(rèn)為對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，國(guó)際發(fā)行目前只能是收回成本的方法之一,還是應(yīng)該立足本土市場(chǎng)，探索的更多元的商業(yè)生態(tài)。
（動(dòng)畫(huà)片《毛毛鎮(zhèn)》）
王雷強(qiáng)調(diào)，空速動(dòng)漫的兒童動(dòng)畫(huà)主要就是給中國(guó)孩子看的，講的是中國(guó)孩子喜歡的故事。但如果中國(guó)孩子特別喜歡的話，他相信外國(guó)的孩子也許也會(huì)喜歡，這才有國(guó)際市場(chǎng)空間。如果連本國(guó)的觀眾都不接受，那走出去只是一句空話而已。
當(dāng)然兒童動(dòng)畫(huà)出海的優(yōu)勢(shì)是文化上的壁壘比較小，這也是兒童動(dòng)畫(huà)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
兒童動(dòng)畫(huà)是考驗(yàn)情懷和需要堅(jiān)持的事業(yè)
對(duì)于兒童動(dòng)畫(huà)來(lái)講，小朋友是否喜歡，才是第一位的。作為兒童動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者，真正的光榮的就是真正和小朋友一起感受到純真和愛(ài)。因?yàn)樾∨笥芽磩?dòng)畫(huà)片不造假的，小朋友不會(huì)刷量。
王雷向筆者說(shuō)《毛毛鎮(zhèn)》在北京卡酷播出以后，讓他最有成就感的一刻不是說(shuō)收視率排在了全國(guó)第二。而是之后的某一天，他兒子的同班同學(xué)來(lái)家里玩時(shí)說(shuō)：“你做的動(dòng)畫(huà)片我每集都看，我覺(jué)得你特別棒。”這一刻，才是一個(gè)動(dòng)畫(huà)人、一位孩子家長(zhǎng)心里最舒服、最安心的時(shí)刻。
結(jié)語(yǔ):
總結(jié)了對(duì)空速動(dòng)漫的走訪，筆者和觀察團(tuán)小伙伴們一起呼吸著北京雨后的空氣，交流彼此的感受：對(duì)于之前我們觀察到大量資本進(jìn)入兒童動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的行為不再感到迷惑，對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)行業(yè)了解得看得更清楚了。低幼動(dòng)畫(huà)的快速發(fā)展，雖然離不開(kāi)有實(shí)力的資本投入、播出平臺(tái)渠道構(gòu)建生態(tài)打法，但是劇本寫(xiě)作講故事的能力、優(yōu)秀制片人、導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)能力、商業(yè)變現(xiàn)模式、跨界合作等組合打法才是當(dāng)下整個(gè)行業(yè)需要積極探索的環(huán)節(jié)。
雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)存在各種各類的困難，筆者和小伙伴們依然能感受到動(dòng)漫畫(huà)行業(yè)第一線的實(shí)踐者們對(duì)于行業(yè)的熱門事件一直保有冷靜思考，遵從背后有事實(shí)，眼里有乾坤，胸中有正氣，心頭有溫度的原則，不管是低幼向動(dòng)畫(huà)、青年向動(dòng)畫(huà)，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)的機(jī)會(huì)其實(shí)一直都在。
兒童動(dòng)畫(huà)降維打擊的不是來(lái)自青年成年向動(dòng)畫(huà)，而是對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的輕視。
動(dòng)漫行業(yè)的從業(yè)者們可以為資本或平臺(tái)喜好經(jīng)常變換賽道，不管是兒童動(dòng)畫(huà)，還是青年成人動(dòng)畫(huà)，只要愿景和理想一直都在的，并愿用一生的時(shí)間努力奮斗，國(guó)漫的崛起必有希望。
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