景甜潘粵明相繼因違法代言被罰 明星代言進(jìn)入“嚴(yán)管”時(shí)期

景甜潘粵明相繼因違法代言被罰 明星代言進(jìn)入“嚴(yán)管”時(shí)期 

今年五月份，景甜剛剛因?yàn)榇蕴摷購(gòu)V告而被處罰七百多萬(wàn)，如今，潘粵明也因違法代言保健品廣告而被點(diǎn)名。

一年之內(nèi)兩名藝人翻車，明星代言進(jìn)入“嚴(yán)管”時(shí)期。

這一點(diǎn)從今年10月份市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)的《意見(jiàn)》可見(jiàn)一斑，不僅擴(kuò)大了明星范疇，還將直播帶貨和廣告植入納入了監(jiān)管范圍，并且《意見(jiàn)》明確規(guī)定，對(duì)于明星虛假、違法代言，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人。

重規(guī)之下，明星對(duì)代言的態(tài)度越來(lái)越謹(jǐn)慎。有業(yè)內(nèi)人士透露，有的藝人一聽(tīng)說(shuō)是入口的東西就拒絕合作，尤其是保健品，而有的藝人也不敢再將肖像權(quán)授權(quán)給一些微商品牌。

種種跡象表明，規(guī)范明星代言將走入常態(tài)化。

明星代言不斷暴雷

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書(shū)顯示，演員潘粵明違法代言保健品廣告，被沒(méi)收違法所得25.8萬(wàn)元，罰款約25.8萬(wàn)元，總計(jì)51.6萬(wàn)元。

就在今年的五月份，景甜也因?yàn)檫`法代言廣告，而被處罰722.12萬(wàn)元。

不同的是，潘粵明是因?yàn)橐宰约旱拿x和形象為保健食品作推薦和證明，違反了《廣告法》中“在保健食品廣告中作推薦、證明”的規(guī)定而被處罰。

景甜則是因?yàn)?mdash;—應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，即代言虛假?gòu)V告。

所以相比潘粵明僅僅只是罰款，景甜面對(duì)的處罰更重一些，三年內(nèi)都不能代言廣告。

金錢損失是小事，名譽(yù)受損是大事。

去年三月份，景甜因?yàn)殡娨晞　端咎佟范藲獯鬂q，事業(yè)正是蒸蒸日上的時(shí)候，突然因?yàn)榇蕴摷購(gòu)V告而被罰，對(duì)她的演藝事業(yè)有不小的影響。

同樣地，潘粵明因?yàn)槌鲅荨栋滓棺穬础范匦伦哌M(jìn)觀眾的視野，后續(xù)靠著《鬼吹燈》系列作品迎來(lái)事業(yè)的第二春，如今違法代言被罰，讓他口碑受損不少。

事實(shí)上，除了景甜和潘粵明，近些年，因?yàn)榇?ldquo;暴雷”的藝人不在少數(shù)，其中就包括關(guān)曉彤、胡軍、汪涵、李維嘉等，涉及奶茶、理財(cái)產(chǎn)品、培訓(xùn)課程等多個(gè)領(lǐng)域。

他們雖然沒(méi)有被追責(zé)，但名譽(yù)受損，事業(yè)受影響，在所難免。

明星代言進(jìn)入“嚴(yán)管”時(shí)期

不管是輿論層面，還是行政層面，不難發(fā)現(xiàn)，明星代言進(jìn)入“嚴(yán)管”時(shí)期。

今年10月份的時(shí)候，市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這份《意見(jiàn)》針對(duì)目前存在的很多代言亂象給出了細(xì)化規(guī)則。

其中有幾點(diǎn)變化值得注意：“網(wǎng)絡(luò)紅人”在《意見(jiàn)》中被列入“明星范疇”；結(jié)合“明星”的新定義，今后絕大多數(shù)直播帶貨和廣告植入行為都將被認(rèn)定為廣告代言；明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品，保證在使用時(shí)間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)；對(duì)于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對(duì)明星的處罰等。

《意見(jiàn)》之下，明星代言越來(lái)越謹(jǐn)慎了。

“常規(guī)代言還好，主要是對(duì)入口的東西會(huì)格外謹(jǐn)慎。”

專門負(fù)責(zé)幫藝人和品牌對(duì)接的商務(wù)公司負(fù)責(zé)人蘇可說(shuō)，“除了零食，很多藝人一聽(tīng)是入口的產(chǎn)品，就直接不接了，尤其是保健品，大家避之不及。”

蘇可透露，影視寒冬以來(lái)，藝人收入普遍降低，通過(guò)肖像授權(quán)的形式與品牌方合作的藝人越來(lái)越多，很多膠原蛋白飲、酵素之類的微商產(chǎn)品，很喜歡做一些肖像授權(quán)的合作。一些不太知名的藝人，沒(méi)有太多商務(wù)收入，以前為了掙錢會(huì)做很多肖像授權(quán)，如今接連兩個(gè)藝人被罰，大家即使再缺錢，也會(huì)考慮風(fēng)險(xiǎn)。

明星直播帶貨以前處以野蠻生長(zhǎng)的階段，如今平臺(tái)自我管控也很嚴(yán)格。

“以前吹得天花亂墜的一些功能詞匯，比如美白、保濕、祛皺等詞匯，現(xiàn)在直播時(shí)都不能說(shuō)，只能說(shuō)成分，抗老只能說(shuō)K老。”

公關(guān)王珂說(shuō)，“也不能說(shuō)《廣告法》中規(guī)定的‘最’‘第一’等詞匯。”

直播的人一旦違反這些規(guī)定，要么被限流，要么被黑屏。

如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？

面對(duì)越來(lái)越“嚴(yán)管”的廣告代言，明星該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？

北京勇者律師事務(wù)所主任王小艷律師說(shuō)道，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，明星應(yīng)該主要在以下幾個(gè)方面注意風(fēng)險(xiǎn)：首先，避免在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中擔(dān)任廣告代言人。

其次，擔(dān)任廣告代言人，需要使用所推薦的商品或接受所推薦的服務(wù)，如果是不適合實(shí)際使用的商品則應(yīng)避免擔(dān)任廣告代言人，比如男明星擔(dān)任女性用品的廣告代言人等情況。

再次，應(yīng)審慎審查擔(dān)任廣告代言人的商品或服務(wù)是否存在虛假?gòu)V告情形。

最后，對(duì)于關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)，要格外慎重，如果存在虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人需要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

蘇可從自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)中給出了自己的建議：明星代言時(shí)要注意產(chǎn)品屬于哪個(gè)品類；該產(chǎn)品是否有其他藝人代言過(guò)；要嚴(yán)格審查代言產(chǎn)品的相關(guān)資質(zhì)。

“有的明星只是把肖像權(quán)授權(quán)給品牌的某一個(gè)產(chǎn)品，但品牌方卻隨便用，會(huì)給藝人帶來(lái)很多麻煩。”

蘇可說(shuō)，“還有不少品牌從事的行業(yè)或者業(yè)務(wù)，是吃人血饅頭的，經(jīng)紀(jì)人不懂的話，藝人很容易掉坑里。”

隨著人們對(duì)于藝人代言問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑，為什么之前代言暴雷的藝人道歉就能了事。

對(duì)此王小艷律師釋疑，廣告代言人被追責(zé)需要符合《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，并不是只要代言的商品或服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，代言人就必須承擔(dān)責(zé)任。如果代言的商品或服務(wù)存在虛假?gòu)V告的情形，也需要綜合審查廣告代言人是否明知或應(yīng)知虛假?gòu)V告的情形。

王小艷律師透露，自己之前沒(méi)有遇到過(guò)因?yàn)閾?dān)任廣告代言人直接被行政處罰或承擔(dān)賠償責(zé)任的案件，但遇到過(guò)明星因?yàn)閾?dān)任廣告代言人，后期服務(wù)提供者涉嫌犯罪被立案，明星收取代言費(fèi)的銀行賬戶作為關(guān)聯(lián)賬戶被司法機(jī)關(guān)凍結(jié)，也給明星經(jīng)紀(jì)公司造成了不利影響，并且在輿論方面產(chǎn)生負(fù)面消極的影響。

所以，面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管，明星個(gè)人或者經(jīng)紀(jì)公司在“打廣告”的過(guò)程中，需要進(jìn)行更加嚴(yán)格、審慎地評(píng)估調(diào)查，為自己的“代言”負(fù)責(zé)。