從流量借勢(shì)到品牌內(nèi)生

麥積山大景區(qū)邁向新發(fā)展

2025年11月20日，“2025邁點(diǎn)文旅節(jié)暨最佳東方人才周”在杭州盛大啟幕。在2024年憑借“天水麻辣燙”旅游熱度躋身全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)影響力第7的麥積山大景區(qū)，面對(duì)今年“天水麻辣燙”熱度自然回落的背景，依托自身深厚的文化底蘊(yùn)與持續(xù)的宣傳推廣，再度榮登“2025年度MBI國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)影響力前30強(qiáng)”榜單。

 

 

邁點(diǎn)研究院作為國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期專注于文旅大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的建設(shè)。該獎(jiǎng)項(xiàng)基于搜索、運(yùn)營(yíng)、指數(shù)、點(diǎn)評(píng)四大維度，通過(guò)MBI指數(shù)綜合測(cè)算得出，客觀反映景區(qū)在特定時(shí)期內(nèi)的全國(guó)品牌影響力。麥積山大景區(qū)從全國(guó)近400家5A級(jí)景區(qū)中脫穎而出，充分彰顯了天水市在景區(qū)品牌建設(shè)方面的持續(xù)投入與成效。

 

今年以來(lái)，麥積山大景區(qū)深耕旅游資源整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極聯(lián)動(dòng)周邊資源，策劃舉辦多類活動(dòng)，致力于打造爆款I(lǐng)P與熱點(diǎn)。景區(qū)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推出“冰雪奇緣”嘉年華，有效激活冬季旅游市場(chǎng)，緩解了西北地區(qū)旅游淡季的瓶頸；聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體推出《跟著視界游中國(guó)》特別直播，拓寬宣傳渠道；深入挖掘石窟文化內(nèi)涵，打造《一窟萬(wàn)象》、《崖壁詩(shī)心》等系列文旅視頻欄目，增強(qiáng)文化感染力。同時(shí)，景區(qū)攜手省內(nèi)11家景區(qū)推出冬春季一票互游活動(dòng)，提升區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

 

在服務(wù)體驗(yàn)方面，麥積山大景區(qū)通過(guò)簡(jiǎn)化票務(wù)類型、優(yōu)化購(gòu)檢票流程、增設(shè)指引標(biāo)識(shí)等舉措，顯著提升游客體驗(yàn)。官方微信公眾號(hào)還推出石窟全景展示與“翼講解”網(wǎng)絡(luò)講解服務(wù)，以數(shù)字化手段豐富游覽形式，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。這些舉措有效整合了旅游資源，推動(dòng)景區(qū)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、體驗(yàn)多元化，進(jìn)一步增強(qiáng)了游客的獲得感與幸福感，持續(xù)擴(kuò)大了麥積山景區(qū)的知名度、美譽(yù)度與市場(chǎng)影響力。

 

下一步，麥積山大景區(qū)將繼續(xù)聚焦品牌建設(shè)與影響力提升，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略推動(dòng)線上線下協(xié)同傳播。圍繞麥積山石窟文化主線，策劃系列節(jié)慶文化活動(dòng)，推進(jìn)文旅深度融合，打造更多優(yōu)質(zhì)IP與消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)持續(xù)深化運(yùn)營(yíng)管理與服務(wù)水平，不斷提升景區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，助力天水文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面提檔升級(jí)。